‘예진아씨’ 흔적을 지워라!

사진/ 황수정씨와의 계약만료로 스캔들 충격을 피해간 진로소주와 비씨카드.

지난 95년 대마초 흡연 혐의로 구속됐던 영화배우 박중훈씨는 법원에서 벌금 300만원을 선고받는 데 그쳤다. 그러나 그를 모델로 쓴 지 각각 1주일과 이틀 만에 사건이 터져 광고를 중단해야 했던 태창(빅맨)과 뉴욕제과으로부터 각각 2억7천만원과 2억원의 손해배상 청구소송을 당해야 했다. 이승연씨는 지난 98년 자동차 운전면허 부정발급 사건으로 토크쇼뿐 아니라 광고 무대에서도 물러났다. 한때 최고의 광고모델이었던 신은경씨도 96년 음주운전 뺑소니 사건으로 광고계에서 잊혀진 인물이 되었다가 최근 <조폭 마누라>의 대히트로 광고업계가 다시 찾는 인물이 되고 있다. 백지영, 이영자, 이태란 파문이 일 때도 광고중단 상황은 똑같았다. 거슬러올라가면, 87년 민정당 전당대회에서 “민정당은 정주는 당, 통민당(통일민주당)은 고통주는 당”이라는 한마디로 피신까지 해야 했던 당시 최고의 개그맨 김병조씨도 출연 광고가 하루 아침에 사라진 바 있다.

최근에도 신세계백화점은 미스코리아 출신 손태영씨를 상품권 광고모델로 써왔으나, 지난달 손씨가 주영훈-신현준 3각 스캔들에 휘말리자 광고집행을 중단시켰다. 손태영 광고를 중단한 것과 달리 주영훈, 신현준 광고는 별탈없이 나가고 있는 것에서도 알 수 있듯 광고업계는 여성모델의 스캔들에 더욱 민감하다. 지난 99년 오현경 비디오 사건이 발생하면서 “누구누구 테이프도 있다”는 등 온갖 소문이 만발하자, 일부 광고회사들은 문제있는 여자 연예인 리스트를 만들어 모델 선정에 참고하는 웃지 못할 풍경을 연출하기도 했다.

이런 상황은 스포츠 스타에게는 조금 다른 모습으로 적용된다. 삼성전자는 지난 97년 제작비 6억원을 들여 당시 국가대표 감독인 차범근 감독을 모델로 한 텔레비전과 컴퓨터 광고를 내보내다가 월드컵에서 네덜란드에 참패하자 광고 게재를 중단했다. 부인 오은미씨의 훼스탈 광고마저 덩달아 중단됐다. 광고업계가 스포츠 스타와 장기계약을 잘 맺지 않는 이유는 이처럼 성적 변수가 너무 크기 때문이다. 현재 삼성카드 광고 등에 나오고 있는 히딩크 감독도 만일 내년 월드컵 16강 진출에 실패한다면 광고모델로서의 효력은 끝나는 셈이다.

이미연의 전화위복… 누가 떠오를 건가

사진/ 황수정씨의 대타를 찾아라! 롯데백화점은 황씨가 나온 자사광고를 철거하고 있다.

한편 탤런트 이미연씨는 이같은 계약 취소 위기를 넘기면서 오히려 CF스타로 더욱 부각된 인물로 꼽히고 있다. 지난해 11월 이씨가 김승우씨와 이혼할 당시 광고업계는 심각한 고민에 쌓였다. 이씨가 당시 출연중이던 제품이 딤채, 피죤 등 주부를 대상으로 한 것이 대부분이었으며, 광고 내용도 ‘잉꼬부부’ 이미지를 주로 담았기 때문이다. 특히 남편 김승우씨가 이혼에 즈음해 광고 출연을 말없이 사양한 것과 달리, 이씨는 오히려 이혼 직전 광고출연 계약에 더 적극적이어서 이른바 ‘괘씸죄’까지 걸렸던 것이다. 이에 따라 당시 딤채를 생산하던 위니아는 이미연의 광고방송 중단을 검토했다. 그러나 “이혼녀는 딤채도 못 쓰냐”는 네티즌들의 항의로 회사 게시판이 마비될 정도에 이르자 이미연을 계속 사용하기로 결정했다. 그리고 이는 딤채가 치열한 김치냉장고시장에서 1위를 유지할 수 있게 한 중요한 원인이 됐다. 달라진 사회분위기를 반영한 셈이다. 배상면주가는 또 이씨를 자사의 산사춘 광고에 출연시키면서 “한잔 할까? 남자 빼고”라는 카피를 곁들여 ‘이혼녀’ 이미지를 오히려 광고에 적절하게 활용하기도 했다.

권태호 기자/ 한겨레 경제부 ho@hani.co.kr